{"id":110,"date":"2018-10-22T10:26:00","date_gmt":"2018-10-22T13:26:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2021-05-25T21:43:31","modified_gmt":"2021-05-26T00:43:31","slug":"que-es-y-que-no-es-un-logotipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aleare.com.ar\/blog\/que-es-y-que-no-es-un-logotipo\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es (y qu\u00e9 no es) un Logotipo"},"content":{"rendered":"
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Hoy les voy a contar sobre qu\u00e9 es (y qu\u00e9 no es) un Logotipo. Recibo con frecuencia muchas solicitudes para dise\u00f1ar logos para empresas, productos y marcas. El cliente tiene una expectativa alt\u00edsima al respecto y cuando pide un logotipo, aclara lo siguiente: \u00abquiero que impacte\u00bb, \u00abque llame mucho la atenci\u00f3n\u00bb, \u00abque sea disruptivo, algo nunca visto\u00bb, \u00abque lo vean y ya tengan ganas de comprar mi producto\u00bb, \u00abque sea muy sofisticado\u00bb, \u00abmetele mucho dise\u00f1o\u00bb, \u00abque tenga sombreado y texturas 3D\u00bb, \u00bb \u00a1Metele de todo!\u00bb.<\/p>\n

Pero no todo puede decirse que es un \u00abLogotipo\u00bb. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n

Primero, vamos a repasar una clasificaci\u00f3n m\u00e1s detallada para diferenciar cada caso:
\n\u2022<\/span>\u00a0Logotipo:<\/b> est\u00e1 compuesto \u00fanicamente por palabras. No llevan ning\u00fan otro elemento. Ejemplo: Zara, Google, Sony, Facebook.
\n\u2022<\/span>\u00a0Isotipo: <\/b>un s\u00edmbolo que se asocia fuertemente a la marca y no requiere acompa\u00f1ar con texto. Ejemplo: Shell, Instagram, Apple, Twitter.
\n\u2022<\/span>\u00a0Isologotipo:<\/b> fusi\u00f3n entre imagen y texto que s\u00f3lo funcionan en conjunto. Ejemplo: Burger King, Pizza Hut, 7Up, Ford.
\n\u2022<\/span>\u00a0Imagotipo:<\/b> fusi\u00f3n entre imagen y texto que pueden figurar por separado y no se pierde su significado. Ejemplo: Lacoste, Adidas, Adobe, Spotify.<\/p>\n

Ahora que conocemos la diferencia entre un caso y otro, un buen logotipo\/iso\/imago, tambi\u00e9n debe cumplir con estas diez cualidades:<\/p>

\"Abre<\/a><\/div><\/div>\n

1) Debe ser VISIBLE:\u00a0<\/i>
\nLa calidad gr\u00e1fica del logotipo tiene que asegurar que se defina por mismo y facilite su identificaci\u00f3n. Cuando dise\u00f1amos un logo debemos analizar las circunstancias bajo las cuales ese logotipo va a ser utilizado para tener en cuenta qu\u00e9 tan simple o detallado puede ser.<\/p>\n

2) Debe ser SIMPLE:\u00a0<\/i>
\nEste punto va de la mano con los puntos 9 y 10. Nike, por ejemplo, ha entendido mejor que nadie este punto. Menos es m\u00e1s.<\/p>\n

3) Debe tener EXCELENCIA GR\u00c1FICA:\u00a0<\/i>
\nTanto su trazo como las formas gr\u00e1ficas deben ser est\u00e9ticas, arm\u00f3nicas, cuidadas. En una palabra: debe estar bien hecho.<\/p>\n

4) Debe tener COMPETENCIA:\u00a0<\/i>
\nEs decir, debe distinguirse de sus competidores.\u00a0 Un logotipo que nos genera confianza motiva a una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

5) Debe tener PODER DE RETENCI\u00d3N:\u00a0<\/i>
\nSi nuestro logo puede capturar la atenci\u00f3n del espectador por m\u00e1s de un segundo, seguramente la retendr\u00e1 en su cabeza. El resto del trabajo lo har\u00e1 una buena campa\u00f1a de marketing.<\/p>\n

6) Debe tener DESCRIPCI\u00d3N:\u00a0<\/i>
\nUn buen logotipo debe poder describir la naturaleza de la empresa o marca.<\/p>\n

7) Debe ser PERDURABLE:\u00a0<\/i>
\nUn logotipo es la identidad de una marca o producto, es como el nombre y apellido de las personas. Si bien se puede aplicar un redise\u00f1o o actualizaci\u00f3n cada tanto, no debe modificarse constantemente ni radicalmente porque perder\u00e1 su poder de retenci\u00f3n.<\/p>\n

8) Debe DISTINGUIRSE:\u00a0<\/i>
\nUn logotipo tiene una doble funci\u00f3n, que es la de identificar: \u201cesta es la marca de un alimento\u201c y tambi\u00e9n la de distinguir: \u201cesta no es una marca de zapatos.\u201c.<\/p>\n

9) Debe ser APLICABLE:\u00a0<\/i>
\nEl logotipo tiene que poder aplicarse perfectamente a cualquier medio, tanto a un avatar en redes sociales como a una etiqueta o un cartel. Cuando se hace un manual de marca se detalla este aspecto.<\/p>\n

10) Debe ser REPRODUCIBLE:\u00a0<\/i>
\nEl logotipo debe ser reconocible y poder funcionar en color, blanco sobre negro, negro sobre blanco, tama\u00f1o grande, tama\u00f1o chico, en computadora, en papel, en un vinilo. Hay texturas que no se pueden reproducir en blanco y negro o baja calidad, y eso afecta al resultado final.<\/p>\n

Y para terminar, abajo les dejo un ejemplo de un \u00ablogo\u00bb que a mi parecer no entra en ninguna clasificaci\u00f3n ni cualidad arriba descripta, \u00bfqu\u00e9 opinan?<\/p>\n

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\"Imagen\"<\/div>\n<\/blockquote>\n

Mejor logo de la historia de la humanidad. pic.twitter.com\/PTjZQTih7E<\/a>
\n\u2014 Castelopio (@Castelopio) 27 de mayo de 2018<\/a><\/p>\n

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\u0421ollaborator<\/a><\/div><\/div>