{"id":2426,"date":"2022-03-07T08:11:28","date_gmt":"2022-03-07T11:11:28","guid":{"rendered":"https:\/\/aleare.com.ar\/blog\/?p=2426"},"modified":"2026-03-25T22:25:14","modified_gmt":"2026-03-26T01:25:14","slug":"psicologia-y-neurociencia-en-el-diseno-grafico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aleare.com.ar\/blog\/psicologia-y-neurociencia-en-el-diseno-grafico\/","title":{"rendered":"Psicolog\u00eda y neurociencia en el dise\u00f1o gr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"
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Nunca antes ha habido tanta demanda de contenido visual. Tan solo en 2020, el informe de Data Never Sleeps revel\u00f3 que YouTube alcanz\u00f3 4,3 millones de visitas por minuto, mientras que en Instagram se compartieron 49.380 im\u00e1genes en la misma franja de tiempo. As\u00ed, se ha producido el auge de especializaciones en dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong><\/a> con \u00e9nfasis en neurodise\u00f1o y psicolog\u00eda del consumidor, con el objetivo de capacitar a los dise\u00f1adores en la creaci\u00f3n de piezas destacables.<\/p>\n

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Tendencias contempor\u00e1neas en el dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/h3>\n

Una de las preocupaciones principales de los dise\u00f1adores es, \u00bfc\u00f3mo generar emociones en el consumidor que lo lleven a tomar la decisi\u00f3n deseada? Ya sea participar en un proyecto, inscribirse a un programa o comprar un producto, entre otros. La psicolog\u00eda juega un papel crucial a la hora de dise\u00f1ar.<\/p>

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En 1810, el escritor Johann Wolfgang Von Goethe (s\u00ed, el mism\u00edsimo autor de Fausto<\/em>) escribi\u00f3 un tratado sobre La teor\u00eda del color<\/i><\/a>. Y con \u00e9l, inaugur\u00f3 una de las claves del dise\u00f1o actual: la psicolog\u00eda del color. La mayor\u00eda asociamos un sentimiento espec\u00edfico a ciertos colores, y esto ha sido demostrado tanto por psic\u00f3logos como neur\u00f3logos. Por ejemplo, el blanco evoca pureza e inocencia en varias culturas, as\u00ed como el azul lo relacionamos con la tranquilidad.<\/p>

\"Neolo<\/a><\/div><\/div>\n

En la actualidad, con los avances en el estudio del comportamiento humano, sabemos que otros elementos tambi\u00e9n son capaces de generar las reacciones deseadas. Uno de ellos es la tipograf\u00eda<\/em>. Por ejemplo, si vemos un logo en Comic Sans asumiremos que es una marca poco seria o que se enfoca en el entretenimiento, por lo cual no ser\u00eda la mejor opci\u00f3n para una empresa financiera.<\/p>\n

La elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica es crucial para darle credibilidad a la imagen. Una tipograf\u00eda serif, como la del peri\u00f3dico New York Times, evoca sentimientos de tradici\u00f3n, antig\u00fcedad y, adem\u00e1s, de lectura, ya que es la fuente m\u00e1s apropiada para textos largos. Mientras que las curvas en el logo de Disney nos recuerda la ni\u00f1ez y la diversi\u00f3n.<\/p>\n

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\nQu\u00e9 es (y qu\u00e9 no es) un Logotipo<\/a><\/strong><\/div>\n

La tendencia que predomina en la actualidad es la simplificaci\u00f3n. Desde Uber hasta Facebook han optado por modificar sus logos, de modo que ofrecen una imagen m\u00e1s liviana y sencilla. Esta moda se debe a que, con la sobrecarga de contenido visual que vivimos, los usuarios aprecian m\u00e1s las im\u00e1genes simplificadas. Esto tambi\u00e9n ayuda a certificar la experiencia y credibilidad de la empresa.<\/p>\n

Este minimalismo no solo se aplica a la tipograf\u00eda e ilustraciones, sino tambi\u00e9n a los colores. Hoy en d\u00eda se da preferencia a un esquema fijo y de pocos colores. Muchas empresas incluso mantienen una alternancia con solo dos tonos. As\u00ed, un sitio web con diferentes tipos de letras, colores e im\u00e1genes sin ninguna conexi\u00f3n entre s\u00ed, nos da una sensaci\u00f3n de desprolijidad y falta de mantenimiento. Y no inspira confianza al usuario y\/o consumidor.<\/p>\n

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Raz\u00f3n vs. emoci\u00f3n<\/h3>\n

Suele existir la idea err\u00f3nea de que las decisiones que se toman se hacen en base a la raz\u00f3n y, aunque este si juega un papel importante, no es lo \u00fanico que nos lleva a tomar rutas de acci\u00f3n; frecuentemente, es una mezcla entre las emociones y la raz\u00f3n.<\/p>\n

Por esto, el objetivo de un buen dise\u00f1o debe ser evocar un lazo emocional entre la audiencia y el producto final, logrando que prevalezca luego de un an\u00e1lisis l\u00f3gico a posteriori. As\u00ed, a primera vista veremos un anuncio y nos generar\u00e1 determinadas emociones. Una vez decidimos comprar el producto, analizaremos la informaci\u00f3n dada y esta deber\u00e1 ser igual o similar a las emociones iniciales.<\/p>\n

Sin embargo, no es necesario que los sentimientos sean positivos. Algunos dise\u00f1os retan la percepci\u00f3n del mundo del usuario, instig\u00e1ndolo para saber m\u00e1s, ya sea para rechazar o aceptar una nueva opini\u00f3n.<\/p>\n

Es importante recordar que es la pieza final, con la uni\u00f3n de todos sus elementos, la que ocasiona la reacci\u00f3n. As\u00ed, el producto visual crea una \u201cnarrativa\u201d. Entre m\u00e1s clara sea, mejor conectar\u00e1 con los usuarios y lograr\u00e1 la acci\u00f3n que el dise\u00f1ador espera.<\/p>\n

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En conclusi\u00f3n<\/h3>\n

Como dise\u00f1adores, tenemos que estar informados y mantenernos siempre actualizados sobre las \u00faltimas tendencias en lo que respecta a las necesidades y gustos de la audiencia<\/span>. Si bien cada individuo tiene una opini\u00f3n diferente, los p\u00fablicos segmentados y similares tendr\u00e1n una reacci\u00f3n muy parecida, por lo que es fundamental que\u00a0 entendamos qu\u00e9 gusta y qu\u00e9 disgusta a los usuarios.<\/p>\n

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\u0421ollaborator<\/a><\/div>