{"id":2587,"date":"2022-07-10T21:53:35","date_gmt":"2022-07-11T00:53:35","guid":{"rendered":"https:\/\/aleare.com.ar\/blog\/?p=2587"},"modified":"2024-01-30T18:34:57","modified_gmt":"2024-01-30T21:34:57","slug":"logotipos-invasion-sans-serif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aleare.com.ar\/blog\/logotipos-invasion-sans-serif\/","title":{"rendered":"Logotipos: \u00bfinvasi\u00f3n sans serif?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\u00bfSe dieron cuenta que, \u00faltimamente, todos los logotipos de marcas reconocidas son muy, pero muy, parecidos entre s\u00ed? Por no decir que se ven todos iguales… Bueno, esto se debe a una tendencia en el dise\u00f1o \u2013y redise\u00f1o\u2013 de logotipos, que comenz\u00f3 entre el 2017 y el 2018. Fue como si, de pronto, todas las empresas pensaron que ser \u00fanicos era una desventaja y que era mejor parecerse al resto. Esta tendencia comenz\u00f3 con las marcas de moda. Varias marcas ic\u00f3nicas de moda abandonaron sus logotipos reconocibles y migraron a una versi\u00f3n muy similar a la fuente sans serif. El sector de la tecnolog\u00eda sigui\u00f3 por la misma l\u00ednea un poco despu\u00e9s.<\/p>\n

Todas esas particularidades que hac\u00edan \u00fanicos los logotipos de tecnolog\u00eda y moda desaparecieron, y se reemplazaron con una fuente sans serif muy simple. Como si estas dos grandes industrias tuvieron la misma idea de contratar al mismo dise\u00f1ador al mismo tiempo. Y no justamente uno muy creativo.<\/p>\n

A pesar de esto, la industria de la tecnolog\u00eda al menos conserv\u00f3 un poco de color, y eso hace que todav\u00eda podamos diferenciar unas de otras. No fue el caso de las marcas de moda. Vean sino:<\/p>\n

\"Marcas<\/p>\n

 <\/p>\n

\u25a7 <\/b>Serif y sans serif: \u00bfcu\u00e1l es la diferencia?<\/h3>\n

Primero lo primero, \u00bfqu\u00e9 diferencia hay entre una fuente serif y sans serif? En este gr\u00e1fico de abajo se puede apreciar:<\/p>

<\/a><\/div><\/div>\n
\"Diferencia<\/a>
Sans serif\u00a0 Vs. Serif (fuente: Adobe.com)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Como se puede ver en los c\u00edrculos rojos, esas peque\u00f1as extensiones con curvas (o adornos) que aparecen en los extremos de los trazos de algunas fuentes se denominan ‘serifs’. Y las fuentes que no las tienen, se denominan ‘sans serif’ ( ‘sans’ significa ‘sin’ en franc\u00e9s).<\/p>\n

Las fuentes sans serifs carecen de las caracter\u00edsticas anat\u00f3micas t\u00edpicas (serifs, espuelas, florituras<\/a> y otras). Por eso, no tienen un gran nivel de detalle y diferenciaci\u00f3n de dise\u00f1o que s\u00ed tienen las serif.<\/p>\n

Si bien la simplicidad de las fuentes sans serif las hace legibles y vers\u00e1tiles, esto tiene un inconveniente: no nos deja muchas opciones de diferenciaci\u00f3n. Puede haber variaci\u00f3n en cuanto a la altura, el peso o la inclinaci\u00f3n, pero a\u00fan as\u00ed las fuentes sans serif simplemente tienen menos funciones con las que trabajar, a diferencia de las fuentes m\u00e1s complejas.<\/p>\n

El resultado, es m\u00e1s que obvio: todos los logotipos se ven iguales a simple vista. Atr\u00e1s quedaron todos los peque\u00f1os detalles elaborados de anta\u00f1o.<\/p>\n

Cuando nos subimos a la tendencia de las marcas, terminamos nadando en un mar de similitudes. Que es todo lo opuesto a lo que \u2013en teor\u00eda\u2013 deber\u00edan ser los logotipos. El prop\u00f3sito de un logo es ser instant\u00e1neamente reconocible, diferente, memorable y, si es posible, hacer referencia a los valores de la marca. Mezclarse con los dem\u00e1s no logra ninguna de estas cosas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u25a7 <\/b>Posibles razones<\/h3>\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1les ser\u00edan las posibles razones para que esta tendencia de tener logotipos en sans serif est\u00e9 ganando tanto terreno? Veamos:<\/p>\n

1- La ‘utilidad moderna’<\/h4>\n

Los especialistas en branding se\u00f1alan los beneficios pr\u00e1cticos de lo que llaman la ‘utilidad moderna’ de los tipos de letra sans serif. Son m\u00e1s limpios, m\u00e1s legibles, se adaptan mejor a una variedad de medios y funcionan bien en el online. La pureza de estas fuentes permite que las marcas sean un recipiente vac\u00edo, listo para adaptarse a las tendencias que cambian r\u00e1pidamente.<\/p>\n

Pero \u00bfno es justamente el valor de una marca no ser un recipiente vac\u00edo? Las grandes marcas han trabajado durante d\u00e9cadas por su identidad y reconocimiento, \u00bfpara despu\u00e9s tirarlo por la borda?<\/p>\n

 <\/p>\n

2- Simplificaci\u00f3n<\/h4>\n

Otra raz\u00f3n citada por los especialistas en marcas es que es un paso natural que deben tomar las marcas a medida que pasan de ser empresas emergentes a convertirse en marcas establecidas. El objetivo de hacer ruido y sobresalir queda atr\u00e1s, para pasar a formar parte de la vida cotidiana de las personas. Esa personalidad sincera que defini\u00f3 una marca en sus comienzos y se ganaron a sus primeros usuarios pueden ser una limitaci\u00f3n, ya que buscan un gran atractivo y mayores ingresos.<\/p>\n

\u00bfEs la simplificaci\u00f3n una raz\u00f3n para pasar desapercibida? Los logotipos deben ser simples, por supuesto, pero deben ser simples de una manera memorable. Pensemos m\u00e1s en el estilo de Nike swoosh (simple, memorable) y menos en una fuente sans serif de talle \u00fanico.<\/p>\n

 <\/p>\n

3- Ahora las marcas son m\u00e1s que logotipos<\/h4>\n

Las personas saben que las marcas ya no se definen por su logo sino por el producto o servicio que brindan. Son fuertes gracias a lo que te permiten hacer con ellos. Antes, los dise\u00f1adores de logotipos buscaban un ‘concepto’ al dise\u00f1ar un logotipo. Eso ya no es necesario porque la marca es el concepto<\/strong>.<\/p>\n

A medida que algunas marcas se convierten en palabras (o mejor a\u00fan, verbos) en nuestro lenguaje cotidiano (a Google, a Uber, a Skype), tienen una menor necesidad de un logotipo reconocible. Muchas de esas marcas ahora gastan en dise\u00f1ar tipos de letra personalizados en lugar de logotipos: un tipo de letra personalizado se convierte en su voz reconocible en cada plataforma o dispositivo.<\/p>\n

Contrapunto: algunas grandes marcas pueden tener una menor necesidad de un logotipo muy distintivo, pero eso no significa que deban deshacerse del factor diferenciador. Nunca vas a ver a Nike reemplazando su logotipo swoosh con texto NIKE en sans serif . Si ten\u00e9s algo valioso aunque igual podr\u00edas vivir sin eso, no significa que debas hacerlo.<\/p>\n

 <\/p>\n

4- Legibilidad<\/h4>\n

Una de las principales razones de la tendencia del logotipo sans serif es la legibilidad. Especialmente cuando se trata de dispositivos m\u00f3viles, pero tambi\u00e9n en cualquier otro lugar: desde vallas publicitarias gigantes hasta peque\u00f1os enlaces de pie de p\u00e1gina en la parte inferior de los sitios web.<\/p>\n

Bueno, esa es la raz\u00f3n por la que se inventaron las fuentes sans serif: para una mejor legibilidad en los titulares publicitarios.<\/p>\n

Pero si bien la legibilidad es importante \u2013sobre todo en el m\u00f3vil, que es donde sucede todo hoy en d\u00eda\u2013 con las mejoras en tecnolog\u00edas como las pantallas retina y las nuevas pantallas 4k, esto pasa a ser un problema menor.<\/p>\n

Te puede interesar:<\/em>
\nSans Forgetica: la tipograf\u00eda que te ayuda a recordar todo lo que lees<\/a><\/strong><\/em><\/div>\n

\u25a7 <\/b>Conclusi\u00f3n<\/h3>\n

En fin, no hay nada malo en querer que nuestro logotipo se vea m\u00e1s simple, mejor, n\u00edtido en dispositivos m\u00f3viles o lo suficientemente universal para atraer a la audiencia m\u00e1s amplia posible. Pero pensemos, \u00bfes necesario? \u00bfvale la pena?<\/p>\n

Podemos apostar a la simplicidad y la legibilidad, por supuesto, pero manteniendo ciertas caracter\u00edsticas distintivas. No tiremos a la basura todo aquello por lo que una marca ha estado trabajando durante varios a\u00f1os.<\/p>\n

Solo imaginen que tuvi\u00e9ramos que colocar cualquiera de los nuevos logotipos en un producto random… y que nadie note la diferencia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Post basado en el art\u00edculo de Velvet Shark<\/a><\/em><\/small><\/p>\n