Por lo general, cuando me piden diseñar un logotipo, también sugiero la creación de un manual de marca que lo acompañe. ¿Por qué? Porque es clave para construir una identidad de marca sólida y reconocible. Es una pieza fundamental para la creación y la gestión de la identidad de una empresa o emprendimiento, un producto, un servicio, etc.
Por eso, en este post exploramos la importancia del manual de marca y sus diversas aplicaciones en la estrategia de branding de una empresa. Y al final de todo, una yapa para que puedas crear el tuyo.
Pero primero pasemos, como de costumbre, a las definiciones:
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¿Qué es un Manual de Marca?
Un Manual de Marca es una guía completa que define y documenta la identidad visual y verbal de una marca. Es una herramienta fundamental para asegurar la coherencia y el uso correcto de la marca en todas sus aplicaciones.
Un manual de marca efectivo debe incluir:
1. La historia y la misión de la marca:
- Describe los valores, la personalidad y la esencia de la marca.
- Define el público objetivo y el posicionamiento de la marca en el mercado.
2. Elementos visuales de la marca:
- Logotipo: Presenta las diferentes versiones del logotipo, incluyendo sus colores, tipografías y tamaños permitidos.
- Paleta de colores: Define los colores corporativos y sus códigos específicos.
- Tipografía: Especifica las tipografías oficiales para títulos, textos y otros elementos.
- Imagenes y gráficos: Establece lineamientos para el uso de imágenes, ilustraciones y otros elementos gráficos.
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3. Aplicaciones de la marca:
- Papelería: Muestra cómo usar la marca en tarjetas de presentación, membretes, sobres, etc.
- Marketing: Define cómo aplicar la marca en anuncios, brochures, websites, redes sociales, etc.
- Productos: Describe cómo la marca debe ser aplicada en el packaging, etiquetado y diseño de productos.
- Comunicaciones: Establece las normas para usar la marca en comunicados de prensa, presentaciones, etc.
4. Tono de voz y estilo de comunicación:
- Define el tono de voz adecuado para la marca, ya sea formal, informal, amigable, etc.
- Establece las normas de redacción para textos corporativos, website, anuncios, etc.
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Ventajas del Manual de Marca
La principal ventaja de contar con un Manual de Marca radica en la coherencia y consistencia que aporta a la identidad de la marca. Al definir claramente aspectos como el logotipo, los colores, las tipografías y el tono de comunicación, el manual garantiza que la marca se presente de manera uniforme en todos los puntos de contacto con los clientes, desde el sitio web hasta las redes sociales y los materiales impresos.
Además, el Manual de Marca facilita la gestión y el mantenimiento de la identidad de la marca a lo largo del tiempo. Al proporcionar una referencia clara y completa, ayuda a los equipos de diseño, marketing y comunicación a trabajar de manera eficiente y coherente, evitando errores y malentendidos que podrían restar a la imagen de la marca.
En resumen, las ventajas de contar con un manual de marca son:
- Fortalecer la identidad de la marca: Crea una imagen consistente y profesional.
- Asegurar la coherencia en las comunicaciones: Garantiza una experiencia de marca uniforme en todos los puntos de contacto.
- Facilitar el trabajo interno: Permite a los empleados y/o colaboradores externos usar la marca correctamente en sus tareas.
- Proteger la marca: Ayuda a prevenir el uso indebido de la marca y su imagen.
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Aplicaciones del Manual de Marca
El Manual de Marca tiene una amplia gama de aplicaciones que van más allá del ámbito visual. No solo establece cómo se ven los activos de la marca, sino también cómo se comporta y se comunica. Define la voz y la personalidad de la marca, proporcionando pautas para el tono y el estilo de la comunicación visual, con ello nos aseguramos que cada interacción con los clientes refleje los valores y la identidad de la marca.
Algunos ejemplos de manuales de marca que vale la pena chequear:
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Creá tu propio manual de marca
¿Tenés tu logo, tipografías, paleta de colores y aplicaciones definidos, y solo te falta armar el manual de marca de forma fácil y rápida? Te tengo buenas noticias. Podrás hacerlo utilizando la herramienta Mi Marca desde Canva, donde podrás configurar tu Kit de Marca, disponible para tu equipo. O bien utilizar una plantilla base de FlipSnack y personalizarla a tu gusto; una vez que termines podrás mantener este material en línea y compartirlo con quien quieras.
Qué son las demasías y marcas de corte
En resumen, el Manual de Marca es mucho más que un simple conjunto de reglas de diseño. Es una guía estratégica que define la esencia y la personalidad de una marca, y que juega un papel fundamental en su éxito y su impacto en el mercado.
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